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提到青春，許多人首先想到的就是戀愛。

起碼對於20世紀60年代出生在大城市的日本人，那些差不多可以對標共和國的七零後或者八零後的“新人類一代”，他們的青春就與戀愛有著千絲萬縷的聯絡。

也是從他們這代人起，日本社會才有了消費文化式的戀愛，直至達到泡沫時期愛情資本主義的最高境界。

比如說“情人節”這一社會性活動的出現和繁榮，就是他們這一代人造就的。

雖然早在五十年代末，西浦百貨就效仿美國人在當天打出了促銷的宣傳口號——“情人節，送家人一份禮物吧。”

然而進展卻十分不順。

二戰之後出身的“團塊世代”雖然沒有經歷過戰爭之痛，但因為多數人都擁有一個堪稱貧困的童年，成人之後仍然保持著艱苦樸素的本質，沒多少人願意為這種虛頭巴腦的東西破費。

直到七十年代中期開始，情人節送巧克力的理念，才因為他們的下一代——完全沒有吃過苦頭，又正值青春期的“新人類一代”而固定下來，並且一下子得到了普及。

甚至隨後還在糖果店的推波助瀾下，衍生出了3月14日，迴應與回禮的“白色情人節”的風俗

以及回禮“棉花糖”是表示“抱歉”，送糖果則意味著“今後請多關照”的相關暗語。

另外，幾乎是同一時期，同家人一起慶祝聖誕節的行為也在逐漸普及。

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